Cursos y Talleres

WORKSHOP INTERNACIONAL DE DISEÑO DE MARCA

José Luis Bayer
viernes y sábado
4 - 5 Marzo
de 15:00 a 20:00 hrs
5a. avenida 16-62, zona 10, Edificio Platina 4o. Nivel, Oficina 403
InversiÓn:
Objetivo:

Aprender a diseñar la identidad visual corporativa de una marca o institución a través de un proceso de arquitectura de marca.

 

DIRIGIDO A:  Diseñadores gráficos, creativos, gerentes de marca y gerentes de mercadeo.

 

DURACIÓN:  El taller tiene una duración de 9 horas distribuidas en dos jornadas de viernes y sábado.

 

PROGRAMA:

1.  Branding:  qué es

  • Cómo hablan las marcas a partir del lenguaje gráfico.  Cómo transmiten sus valores.  Recursos visuales, lenguajes.  Identidad corporativa.
  • Qué es una marca, qué es un imagotipo, qué es identidad de marca.
  • Qué es arquitectura de marca
  • La importancia de una estrategia
  • Estrategias aplicadas para el desarrollo de marcas exitosas
  • Casos exitosos y fracasos

 

2.  construyendo una marca visual

o    Metodologías para crear una marca:  design thinking, business model canvas.  Cómo diseñar desde el cliente:  Desarrollo de mapa de empatía.

o    Ejercicio práctico

 

3.  presentación de una propuesta de branding o proyecto de imagen corporativa

 

IMPARTE JOSÉ LUIS BAYER

Diseñador Gráfico, cuya trayectoria profesional comienza a principios de los años 90 como director de arte y posteriormente director creativo en Porta Diseño (hoy Porta4), diseñando para empresas como: Copec, Mobil, Entel, EntelPCS, Chilena Consolidada, ABC, Americatel, Metrópolis Intercom, Banmédica, Corpora Tres Montes, CCU, Bci, Luchetti y Talliani.

A fines de los años 90 se integra a Imax, donde destaca su participación en el cambio de importantes marcas chilenas como Banco Estado, HomeStore, Saxoline, Lipigas, y Correos de Chile.

En el 2002 crea junto a tres socios Grupo Oxígeno (www.grupoxigeno.cl), asesorando y liderando proyectos de branding, packaging, editorial y comunicación en general para marcas como CorreosChile, BancoEstado, Aguas Nuevas, Chilquinta, Sonda, Empresas Copec, Gourmet, Metro, Parque del Recuerdo, Cencosud, IMTrust y CMPC. Grupo Oxígeno ha sido ganador del Premio Chile Diseño en dos ocasiones: el 2005 con un proyecto de señalética para Aguas Andinas y el 2011con el proyecto de packaging para Sopas y Cremas Gourmet en la categoría packagings masivos.

En junio del 2005 se integra al directorio del QVID, Asociación Chilena de Empresas de Diseño (hoy chilediseño.org) y desde el año 2010 al 2012 ejerce como presidente de esta organización que representa al diseño profesional chileno y a las más destacadas empresas del rubro. En su calidad de presidente de dicha organización. Dentro de este periodo fue también parte del Directorio Regional del Proyecto Red del Gobierno de Santiago y miembro del Consejo de Diseño de la Dirección de Asuntos Culturales del Ministerio de Relaciones Exteriores, además de miembro del consejo encargado de la organización de la Bienal de Diseño de Santiago de Chile. Ha sido jurado en la categoría diseño de importantes premios internacionales como Fiap y Wave Festival.