Certificaciones

CERTIFICACIÓN DE MEDIOS


Sábado
16-24 Abril-Septiembre
de 9:00 a 12:30 hrs
5a. avenida 16-62, zona 10, Edificio Platina 4o. Nivel, Oficina 403
InversiÓn:
Q 5,800.00
Objetivo:

La acelerada fragmentación de las audiencias y su transformación en grupos de afinidad, presenta cada día un nuevo reto en la planificación de medios y comunicación en general. Es por ello que hoy resulta imperativo, no solo la generación de grandes cantidades de información (Big Data) sino también su correcta interpretación e implementación a la planificación de medios, la cual debe ser cada vez más orientada eficientemente a los grupos de consumidores potenciales, esperando una respuesta efectiva por parte de estos.

Todos los datos sobre el consumidor, el mercado y los medios, forman parte de ese rompecabezas que se nos presenta en cuanto al logro de los objetivos de mercadeo se refiere, y cada fase del proceso exige una interpretación de datos profesional, de los cuales se desprenden ideas y tendencias que pueden significar excelentes oportunidades para la planificación de medios.

La generación de big data y su interpretación, así como el análisis de las megatendencias del mercado, son los pilares de conocimiento esenciales para cualquier planificador de medios.  Lograr transformar esta información en estrategia, es el reto.

Aprender a hacer decisiones estratégicas basadas en el conocimiento del consumidor, del mercado y de los medios para llevarlo a la aplicación en las labores diarias de la planificación estratégica de medios.

 

QUIENES DEBEN ASISTIR

Planificadores de medios, asistentes de planificación de medios, gerentes de mercadeo, gerentes de marca, ejecutivos de medios de comunicación con 2 años de experiencia como mínimo.

CONTENIDO

MÓDULO 1: OBJETIVOS, estrategias y tácticas

Entendiendo el negocio del cliente.  Objetivos de mercadeo y comunicación.  Identificación de caminos estratégicos.

MÓDULO 2: MEDIA isight – Data

Herramientas y procesos para el conocimiento del consumidor, del mercado y de los medios.

MÓDULO 3: EL plan de medios

Qué sabemos y cómo lo utilizamos.  Creatividad y estrategia. Selección de canales. Distribución del presupuesto.  Herramientas de evaluación del plan.  Retroalimentación.

MÓDULO 4: EL futuro – Megatendencias

Cómo adelantarse al futuro y cómo planear.  Principales mega-tendencias.

MÓDULO 5: TRABAJO de campo en equipos

Investigación y presentación sobre tendencias de consumo de medios.  Plan de comunicación con insights obtenidos.  Evaluación.

 

METODOLOGÍA

La mejor enseñanza y la más memorable es la que se puede poner en práctica desde las primeras sesiones de capacitación.  A través de mesas de trabajo los participantes desarrollarán desde el inicio un pensamiento estratégico enfocado en resolver necesidades de comunicación del anunciante.  Al final de la capacitación cada mesa de trabajo expondrá el plan realizado a lo largo de la certificación para lograr la aprobación del cliente.

 

FORMATO

Fecha de inicio:  sábado 16 de abril

Fecha de finalización:  24 de septiembre

Horario:  9:00 a.m. a 12:30 p.m.

Duración: 5 meses

INVERSIÓN

Inversión: Q5, 800
Socios UGAP: Q4,930
Precios corporativos (las agencias socias pueden incluir a sus clientes).
Financiamiento disponible para socios y exalumnos
Inversión individual por 3 inscritos: Q4,640; 6 cuotas mensuales de Q773.33
Inversión individual por 4 inscritos: Q4,350; 6 cuotas mensuales de Q725.00
Inversión individual por 5 inscritos o más: Q3,990; 6 cuotas mensuales de Q665.00
Módulo 2 MEDIA INSIGHTS para personas que ya cursaron la Certificación de medios
en años anteriores y solamente quieren tomar el módulo 2 la inversión es de: Q1,200

 

CONFERENCISTAS

ALEJANDRA TORIELLO, Gerente de Medios Eco Y&R

GUISELA MEJIA, Directora Ogilvy Media Guatemala

SYLVIA DE ARÉVALO, Directora General OMD

RUBÉN TRIANA, Director General Starcom

PEDROPABLO DONIS, Director de Medios el taier DDB

MARIA PAIZ, Directora de Medios 4AM Saatchi & Saatchi

JOSÉ BENÍTEZ, Director de Future Media Tech

SERGIO ESTRADA, Director creativo y planner

MARIA ANDREA SALVADÓ, Planner Ogilvy

RAMIRO PELLECER, Gerente de Medios Colgate Palmolive

LUIS DÍAZ, Gerente de Mercadeo Grupo Monge Guatemala

RAFAEL JAEN, Director de MangoMedia

ANDRÉS POLO, Strategic Communication Director en Mec Global, México DF